Substackは「記事を書けば伸びる」場所ではないという誤解について

長文ニュースレターだけに頼る運用が伸び悩む理由ともう一つの軸

Substackを始めて、最初の3週間で記事を5本出した。

登録者数はほとんど変わらなかった。

「書けば読まれる」が通用しない場所だと、やっと気づいた。

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Substackの記事では、外に広げられない。

Threadsなら、フォロワーゼロでも投稿がアルゴリズムに乗って広がることがある。

Substackでは、それが起きない。

記事を出しても届くのは、すでに登録している読者だけだ。

登録者がゼロのとき、記事を書いても誰の目にも触れない。

これは努力や文章の質の問題じゃない。構造の話だ。

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じゃあ、どうするのか。

気づいたのはNotesだった。

Substack内の短文投稿機能Notesを使えば、200〜400字前後の文をタイムラインに流せる。

Notesは、記事と決定的に違う点が一つあって、まだ登録していない人にも届く。

Substack内には「Notes」専用のタイムラインがあって、自分の登録者以外も見られる場所になっている。

つまりNotesが、外部への数少ない出口になる。

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実際に変わったのを体感したのは、Notesを週3本以上出すようにしてからだった。

Substack開設から7週間でフォロワーが160人を超えた時点で、流入の大半はNotesからだった。

現在のフォロワーは182人。

まだ小さい数字だが、「書いて待つ」をやめてから数字が動き始めた。

正直、Notesを始める前は焦っていた。

記事を書くたびに「これで合ってるのか」という感覚が続いていた。

Notesを出して初めてリアクションが来たとき、やっと道が見えた気がした。

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整理すると、Substackには2つの軸がある。

▎ 記事 → すでに登録している読者に届ける場所

▎ Notes → まだ知らない人に届く出口

どちらか一方だけでは、片方の機能しか使えていない。

「記事を書けば伸びる」ではなかった。

両輪で動かすことで、初めてSubstackの設計が機能する。

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